空氣凈化器線上“發(fā)飆” 新國(guó)標(biāo)洗牌呼喚理性

來(lái)源：中國(guó)空氣凈化網(wǎng)

   隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)向線上。最新報(bào)告顯示，2015年空氣凈化器線上市場(chǎng)占整個(gè)市場(chǎng)66%。與此同時(shí)，在新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，空氣凈化器野蠻式的生長(zhǎng)格局將被終結(jié)，一些劣質(zhì)的空氣凈化器產(chǎn)品將被無(wú)情淘汰出局。

 

　　近日，《2015中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報(bào)告》出爐，報(bào)告顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)8%;零售額將近75億元，同比增長(zhǎng)10%。值得注意的是，2015年空氣凈化器線上市場(chǎng)零售量達(dá)230萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)市場(chǎng)66%;零售額超過(guò)42億元，市場(chǎng)占比達(dá)到57%。

 

　　2014年，空氣凈化器線上零售占比約為53%。2015年，在空氣凈化器市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)的同時(shí)，線上銷售可謂風(fēng)光無(wú)限。京東作為最大的線上空氣凈化器銷售渠道，2015年零售額同比增長(zhǎng)29%。

　　零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年線上空氣凈化器品牌數(shù)量約為350個(gè)，是同期線下數(shù)量的3倍。同年，線上發(fā)布的新型號(hào)數(shù)量有500個(gè)，也是線下的3倍。由于國(guó)內(nèi)空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)遲遲沒(méi)有出臺(tái)，旺盛的市場(chǎng)之下，逐利的資本紛紛涌入這一市場(chǎng)，混亂亦是必然。旺盛的需求和標(biāo)準(zhǔn)缺失的市場(chǎng)環(huán)境，是空氣凈化器市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)的誘因。

 

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，空氣凈化器線上銷售火爆的原因有很多，其中，蓬勃發(fā)展的線上渠道吸引越來(lái)越多的空氣凈化器品牌選擇與其合作，很多品牌廠商將原先在線下發(fā)布的新品改為在線上首發(fā)或推出特供線上的型號(hào);隨著智能手機(jī)、在線支付系統(tǒng)的普及，移動(dòng)終端購(gòu)買的比率得以提升，用戶使用智能手機(jī)就能快速、便捷的挑選到產(chǎn)品;各種網(wǎng)購(gòu)節(jié)日的促銷在活動(dòng)形式上標(biāo)新立異，在購(gòu)物體驗(yàn)上與社交網(wǎng)絡(luò)相互交融，空氣凈化器在價(jià)格上也有一定優(yōu)勢(shì)，刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

 

　　不難理解，2011年霧霾侵襲以來(lái)，空氣凈化器的市場(chǎng)需求不斷提升。根據(jù)某搜索引擎提供的數(shù)據(jù)，2015年12月，“空氣凈化器”一詞的搜索量達(dá)到峰值，20日至26日周平均搜索指數(shù)為24304，而在此之前的2011年1月至2014年12月，周平均搜索指數(shù)的最高值為9556。

 

　　但值得注意的是，與國(guó)內(nèi)品牌相比，外資品牌憑借雄厚的品牌實(shí)力與技術(shù)優(yōu)勢(shì)在空氣凈化器市場(chǎng)大展拳腳。線上銷售以京東為例，搜索空氣凈化器共出現(xiàn)1.7萬(wàn)款產(chǎn)品。銷售前10位的產(chǎn)品品牌中，9款都是外資品牌。數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)占有率前10位的空氣凈化器品牌的零售額綜合占整個(gè)線上市場(chǎng)的53%。而在線下市場(chǎng)，外資品牌更是占據(jù)了線下零售額的80%。

 

　　《2015中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報(bào)告》認(rèn)為，一方面，消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器的需求越來(lái)越大，正是這種消費(fèi)需求激發(fā)了對(duì)空氣凈化器的關(guān)注，這也是我國(guó)空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的潛在動(dòng)力;另一方面，消費(fèi)者在選購(gòu)空氣凈化器時(shí)不再盲目消費(fèi)，而是選擇先了解空氣凈化器的相關(guān)知識(shí)，再作購(gòu)買決策。

 

　　2016年3月1日，GB18801-2015《空氣凈化器》新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施，在行業(yè)內(nèi)引起了不小的反響，刺激空氣凈化器市場(chǎng)加速洗牌。新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，不達(dá)標(biāo)的空氣凈化器開(kāi)始陸續(xù)下架，從線上到線下，空氣凈化器市場(chǎng)逐漸回歸理性。